行銷策略╱保德信青少年基金會深耕國內青少年志工市場多年，在社會引起極大迴響，於設計需跳脫傳統志工的古板印象，打造煥然一新且富有朝氣的形象。
創意理念╱利用西洋棋象徵領袖之姿，訴說獲獎者實為後人的標竿，寫下會史中的楷模篇章；另以簡單勇氣公事包，展現隨時隨地都要有敢於嘗試的勇氣，傳達業界先驅者精神。
